國家在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)稅收秩序過程中，稅務(wù)部門寬嚴相濟，也為網(wǎng)絡(luò)主播們的“自我救贖”打開了一扇窗。以下是范文社網(wǎng)小編為大家整理的薇婭13.41億天價罰款背后是一場養(yǎng)蠱終被反噬的游戲相關(guān)參考資料，希望能幫助到大家，歡迎你的閱讀。
20號頭部帶貨主播薇婭被新華社報道，在2019年至2020期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億，以及其他少繳稅款0.6億。依法對薇婭作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億(今年抗疫支出預(yù)計12億左右，大家可以對比一下)。
這事出來后，我也看了一些媒體發(fā)的文章。但在估算薇婭收入時的計算方式簡直弱智的離譜，也沒有真正講到大家在意的點，所以產(chǎn)生了寫這篇文章的想法。
1.薇婭創(chuàng)建國以來個人逃稅罰款之最，那么她到底賺了多少？
我來幫大家捋捋，以薇婭的收入來算，根據(jù)上圖她本來肯定要按個人所得稅稅率最高一檔45%來計稅，然后企業(yè)稅率一般是25%，很多媒體估算收入就開始離譜了，他們的計算方式就是簡單一嘎嚓，我在下面演示下他們怎么算的。
他們計算方式很簡單暴力，個人和企業(yè)差別不就45%-25%=20%,然后再把其他少繳稅款0.6億也算上，合計7.03億，再7.03/0.2=35.15億，然后下結(jié)論薇婭這2年個人直播帶貨收入一共35億以上。
拜托，咱們黑人也專業(yè)點好嗎，稅法這么簡單你家寫的？不然你不是把讀者當傻子，就是你自己是傻子。要是計算方法像上述這么簡單，明星網(wǎng)紅也不用額外花錢請專業(yè)人士幫它們逃稅了，小學(xué)算術(shù)我想它們還是會的。
具體計算我請教了一名資深稅務(wù)相關(guān)的注會，算法如下(建議沒財務(wù)基礎(chǔ)的直接看黑字結(jié)論就行)：
6.43億里5.27億為通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款合計。
應(yīng)納稅額=勞務(wù)報酬收入*（1-20%）*對應(yīng)稅率-速算扣除數(shù)
按照上述公式，可以推算出偷逃稅款5.27億元對應(yīng)的直播收入為：
14.64億元
剩余的1.16億是轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)，少繳稅款。若薇婭真實按業(yè)務(wù)納稅，則對應(yīng)的是勞務(wù)報酬性質(zhì)收入，代入如下公式。
[X*（1-20%）*45%-181920]-[ X*10%*35%-65500]=1.16億元
計算出X=3.57億
3.57億
所以薇婭19，20兩年個人直播帶貨總收入=14.64億+3.57億=18.21億(王健林先生以前說過的先定個小目標，賺它個一個億，我現(xiàn)在是越來越信了，只能說圈子不同千萬不要覺得別人是在吹牛)。
然后我找到了鳳凰財經(jīng)在2020.11.11采訪薇婭的視頻。
里面薇婭承認她在19年帶貨就賣了超過100億。
接著我們講講直播帶貨行業(yè)內(nèi)規(guī)：
坑位費(坑位就是主播展示商品，一個坑就是展示一個商品，只是展示但不保證銷量的保底費)，越大的主播坑位費越高。羅永浩之前被公開坑位費是60萬，那這樣看薇婭的坑位費可能要上百萬。
傭金，一般是對應(yīng)商品銷售額的10%-30%。薇婭這種頭部主播至少20%以上，除非接特別大牌可能傭金會降低些。
上述注會算的數(shù)據(jù)和鳳凰財經(jīng)采訪薇婭自述的數(shù)據(jù)(主播自己給的數(shù)據(jù)肯定會帶水分)兩者一對比，毛估估基本就是吻合的。所以18.21億基本就是事實真相，薇婭19、20兩年光個人直播帶貨收入就有這么多錢。
在今年5月公布的新財富富人榜，薇婭和她老公個人資產(chǎn)高達90億。她們兩口子合辦的謙尋上一輪融資估值則是304.36億，旗下有50多名明星主播。所以13.14億罰款對薇婭來說還真不是生命不可承受之重。
2.為啥直播帶貨和以前電視購物本質(zhì)差不多，但頭部主播能這么賺錢？
我把這個現(xiàn)象產(chǎn)生的原因形象的比喻為養(yǎng)蠱。
不管是19年之前開始火的娛樂直播還是19年以后開始火的帶貨直播，平臺在這個過程中采取的競爭策略都是不斷做強做大頭部主播，打出個人品牌效應(yīng)，所以自然地把各自旗下地流量資源都往他們傾斜。
就像薇婭和李佳奇就是阿里旗下的頭部主播，阿里現(xiàn)在70%-80%流量都給了這兩人?；ヂ?lián)網(wǎng)流量就是錢(做淘寶的商家都知道，花錢買流量像直通車這種基本已經(jīng)快占到他們成本的70%-80%)，所以頭部主播有這種海量的流量加成，是頭豬也能天天躺賺巨富。
這就非常像每個平臺都在養(yǎng)蠱，先讓自己旗下主播拼殺，決出毒王毒后，然后再拿自己旗下地毒王毒后與其他平臺地毒王毒后去斗。
在這個過程中毒王毒后們的毒性一天一天越來越強，胃口也一天一天越來越大。直到某天各平臺悲哀地發(fā)現(xiàn)自己養(yǎng)的蠱自己竟然已經(jīng)無法完全控制，養(yǎng)蠱反而開始被反噬。
現(xiàn)在直播帶貨已經(jīng)變成:
商家并不能從中獲利，不請頭部主播根本沒流量，沒人買。請頭部主播帶貨一場賺得錢沒付得錢多，純賠本賺吆喝。慢慢變成要不就是奢侈品商家利潤高的受得住，要不就是三無產(chǎn)品商家成本低的吃得消。真正質(zhì)優(yōu)、跑量、利潤薄得商家反而沒法參與，劣幣驅(qū)逐良幣。
頭部主播從幫助銷售商品得推手變成了攔路收費得路霸，想賣東西都得從這幫路霸手上過一道，不過賣不出去。消費者雖然能在頭部主播那拿到所謂全場最低。但羊毛出在羊身上，你給出去得錢沒進商家口袋，大半反而被這些路霸以及路霸背后的平臺拿走了。所以商家為了保證自己利潤你確定不會暗中提價？你確定所謂的和專柜相比最低價，專柜價真得沒有暗暗提高過？
平臺有些已經(jīng)意識到這個問題。有心想管管亂象，但旗下頭部主播已經(jīng)尾大不掉，有心無力。
所以最終的原因還是在資本上。
資本這東西，聰明的時候真的聰明，蠢的時候也真的蠢。仆強主弱會有什么下場這種戲文里都在唱的東西資本居然能放任自由甚至推波助瀾導(dǎo)致最終演變成現(xiàn)在這局面。所以說資本沒有監(jiān)管，就像腫瘤細胞沒有藥物控制一樣，最后誕生出的"惡之花"無法用語言形容它的丑陋。
